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中国观众的IP情结:二三五线城市是IP电视剧的收视重镇

2019-08-17 06:22      点击次数:

在这个内容为王的时代,IP(知识财产)和大数据,可以说是两根转动一切的轴心。大数据,就是IP通过市场检验呈现出的一个结果。那些吸引眼球、带动流量的热门IP电影、 金钱树高手论坛 ,电视剧,最后在市场的表现到底如何?哪些用户在为IP买账?用户真正关注的

  在这个内容为王的时代,IP(知识财产)和大数据,可以说是两根转动一切的轴心。大数据,就是IP通过市场检验呈现出的一个结果。那些吸引眼球、带动流量的热门IP电影、金钱树高手论坛,电视剧,最后在市场的表现到底如何?哪些用户在为IP买账?用户真正关注的IP究竟在哪些方面?

  11月3日,在2017西湖IP大会上,阿里巴巴文化娱乐集团UC和浙数文化东方星空数娱联合发布了《文娱IP白皮书》,东方星空数娱高级战略投资总监叶恒珊公布并解读了此次数据报告。

  根据优酷的数据显示,在今年优酷平台播放量前100的电视剧中,IP类电视剧有60部,占比60%。而且有很多都是知名大IP,比如《三生三世十里桃花》《春风十里不如你》《楚乔传》。

  从整体播放量来看,言情类电视剧、古装电视剧和历史类电视剧排名前三。电视剧《三生三世十里桃花》是播放量最高的电视剧,因为其电视剧的优异表现,之后又拍成电影。而IP电视剧的流量冠军男女明星由赵又廷和杨幂获得。

  播放量紧随其后的是优酷独播大剧,由周冬雨和张一山主演的《春风十里不如你》,这部电视剧改编自冯唐的小说《北京北京》。当初小说的大热,在一定程度上也提高了用户对该剧的期待。

  同样也是根据同名小说改编的《楚乔传》位列第三。而年初的反腐大剧《人民的名义》排名第四,还让“达康书记”和他的保温杯上了热搜,成为最受用户关注的IP电视剧。

  除此之外,一些IP电视剧黑马也不得不提,比如挤进“最受关注电视剧”热度值TOP10的《白夜追凶》,阿里娱乐战略委员会主席高晓松在微博称赞:“国产剧拍出了HBO的品相。幸甚至哉,歌以咏志! ”

  就IP电视剧的主要流量分布来看,三线城市、二线城市和五线城市是IP电视剧的主要流量分布地区,这一点与IP电影的票房分布有很大差异。北京市、广东省和江苏省,是IP电视剧的主要观看用户分布所在地。

  2017年1-9月,上映的IP类电影共108部,比去年同期增长了0.93%,只比去年多了一部,但总票房比去年同期增长了47.99%,高达339.74亿元。与此同时,今年的观影人数9.79亿人次,也比去年同期增长44.18%。由此可见,用户对IP电影的关注度是在成倍增长的。

  根据淘票票的数据显示,“动作类IP电影”依然是观众最喜欢的IP类型,票房占比达到了48.86%。

  虽然今年还有两个月才结束,但几乎已经可以断定,2017年IP电影的票房冠军无疑是《战狼2》,这部现象级电影最终以56.83亿的成绩圆满收官,其分账票房也达创纪录的53.09亿,还将代表中国内地参加第90届奥斯卡最佳外语片的角逐。

  “战狼”系列IP的品牌价值也迅速增值,成为吴京的重要资产。他和女主角卢靖姗,毫无悬念成为内地票房最高的IP电影演员。票房紧随其后的也是一部动作类IP电影,《速度与激情8》,它以26.67亿票房位列外语片第一位。

  除了动作片,最受观众喜爱的是喜剧IP电影和动画类IP电影。《羞羞的铁拳》票房突破21亿,再次让“开心麻花”这个IP升级。《神偷奶爸3》内地票房超过10亿,今年整个暑期档的国产动画片总票房,还不及它的一半。好在《大护法》给了我们一针强心剂,这部制作精良的动画,总票房虽止步8769万,但良好的口碑让观众对国产动漫重拾了信心。

  那么,哪些用户一直关注着IP呢?根据数据分析,本科学历、男性、19-25岁的学生用户,是最关注IP的群体,其次是教职工和医务人员。香港牛魔王管家婆彩图i澳门葡京

  用户关注的IP内容形式,以文字新闻为主,其次是图片和视频。搞笑和动作,是他们最关注的两大IP要素。由此我们可以分析,在IP电影、电视剧中植入适当的搞笑、动作要素,依然可以受到广大用户的喜爱。

  而根据用户在UC平台上的阅读数和搜索数的综合计算,用户关注的IP风格,悲剧名列首位,其次是喜剧。两种情感风格鲜明对立的IP风格成为用户最关注的点,这也印证了,人们观看电影、电视剧等娱乐节目 ,更多是满足情感需求。

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